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Utilise l'audio en marketing pour toucher le cœur de différentes générations



Crédit photo : George Milton

L'utilisation de l'audio en marketing est une tendance très populaire pour atteindre et engager différents publics. Les podcasts, la musique sur les réseaux sociaux et les publicités audio offrent des opportunités uniques pour te connecter avec ton audience. Dans cet article, nous allons explorer comment tu peux utiliser stratégiquement l'audio pour toucher différentes générations de manière efficace.


Le podcast : Partage des histoires avec authenticité


Les podcasts sont très populaires et attirent de nombreuses générations. En créant des podcasts captivants et informatifs, tu peux partager des histoires de manière authentique et établir une connexion intime avec ton auditoire. Des marques connues comme Patagonia et Starbucks ont utilisé avec succès les podcasts pour partager des récits inspirants liés à leurs valeurs et leur public cible. Savais-tu que 37% des adultes de 18 à 34 ans écoutent des podcasts chaque mois, tandis que 36% des adultes de 35 à 54 ans sont également des auditeurs réguliers?


Musique sur Instagram Reels et TikTok : Capture l'attention en quelques secondes


Les plateformes sociales en pleine expansion, comme Instagram Reels et TikTok, jouent un rôle crucial dans l'utilisation de la musique en marketing. En utilisant des musiques entraînantes et en créant des vidéos courtes mais percutantes, tu peux attirer rapidement l'attention de différentes générations. Par exemple, la campagne publicitaire de la marque de vêtements Superdry, utilisant la chanson "Renegade", a montré comment une musique virale peut propulser une marque vers de nouveaux sommets. Les statistiques montrent que 68% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans, tandis qu'Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, dont 63% ont entre 18 et 34 ans.


Publicité audio : Captive ton audience grâce au brand building


La publicité audio est un moyen efficace pour toucher différentes générations, car elle exploite la puissance de l'imagination. Lorsqu'une publicité audio est bien conçue, elle peut captiver l'auditeur en créant des images mentales et susciter des émotions uniques. Des marques comme Airbnb ont utilisé l'audio de manière remarquable dans leurs publicités. Leur publicité "L'accueil est un échange" utilise des sons apaisants et un discours chaleureux pour captiver l'auditeur et le transporter dans une expérience unique proposée par la marque. Des études montrent que les publicités audio ont un taux de rétention de 24% supérieur aux publicités visuelles seules, soulignant ainsi l'impact de l'audio dans l'engagement publicitaire.


Lors du Superbowl de 2023, Airbnb a utilisé la chanson "Yellow Submarine" des Beatles dans l'une de leurs publicités afin de créer un sentiment de nostalgie et de familiarité chez leur public. "Yellow Submarine" est une chanson connue et appréciée qui évoque des émotions positives et des souvenirs pour de nombreuses personnes. En incorporant cette chanson emblématique, Airbnb a cherché à exploiter le lien émotionnel que les gens ont avec les Beatles et leur musique, créant ainsi une association positive avec leur marque. De plus, la nature accrocheuse et fantaisiste de la chanson a permis de capturer ton attention et de rendre la publicité plus mémorable. Globalement, l'utilisation de "Yellow Submarine" dans leur publicité a permis à Airbnb de tirer parti du pouvoir émotionnel de la musique et de créer un impact fort sur leur public cible.



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Il est important de noter que la stratégie marketing d'Airbnb a évolué vers la construction de sa marque plutôt que de se concentrer uniquement sur la performance marketing. Cette stratégie a permis à Airbnb d'enregistrer son trimestre le plus rentable jamais enregistré, grâce à une augmentation des bénéfices après avoir réduit ses investissements globaux en marketing, mais en réorientant ces dépenses vers la construction de la marque.


Les revenus ont également augmenté de 24% pour atteindre 1,9 milliard de dollars au cours de la même période, les revenus trimestriels les plus élevés jamais enregistrés par Airbnb.



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Crédit photo : Cottonbro Studio

En utilisant stratégiquement l'audio en marketing, tu peux toucher différentes générations de manière simple et efficace. Que ce soit à travers des podcasts captivants, de la musique entraînante sur Instagram Reels et TikTok, ou des publicités audio captivantes, l'audio crée une connexion profonde avec ton audience. En explorant les opportunités infinies de l'audio en marketing, tu peux engager et fidéliser ton audience de manière unique. C'est le moment d'utiliser l'audio pour raconter ton histoire et toucher différentes générations.


Sources :



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