14. Dansez pour une bonne cause" : campagne sociale de notoriété pour Jeunesse J'écoute
Crédit photo : Kampus Production
Défi
En raison de la pandémie, Jeunesse J'écoute ne pouvait pas organiser sa marche annuelle pour amasser des fonds et sensibiliser les jeunes à la santé mentale. L'objectif était de remplacer la marche par une campagne de médias sociaux (#DanseJamaisToutSeul) pour encourager les jeunes à rester actifs et engagés tout en soutenant la santé mentale. L'objectif du contenu engageant, optimisé et pertinent était d'améliorer le classement de l'organisation sur Google et d'augmenter le nombre d'engagement sur les plateformes sociales de l'organisme.
Transformation
Rose Napoleon Communications a mis en place une stratégie de médias sociaux pour la campagne #DanseJamaisToutSeul de Jeunesse J’écoute dans le but de maximiser l'engagement des abonnés et de mettre en valeur la diversité. Pour cela, l'agence a choisi de s'appuyer sur trois ambassadeurs, à savoir Alex Francoeur, Patrice Lavoie et Lakesshia Pierre-Colon, danseuse professionnelle. Cette dernière, grâce à son réseau de danseurs, s'est révélée être l'ambassadrice idéale pour la campagne. Les vidéos de danse ont rapidement été partagées sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram, permettant ainsi de maximiser le déploiement de la campagne et d'atteindre un public plus large.
Résultats
La campagne a été un succès retentissant avec 40 vidéos reçues, une croissance de 371 % des abonnés Instagram, une hausse de 900 % de la portée, une augmentation de l'engagement sur Facebook de 55 % et une augmentation de l'engagement sur Twitter de 46 %. La campagne a permis de sensibiliser les jeunes à la santé mentale et de remplacer la marche annuelle de 5 km de Jeunesse J'écoute. Le contenu engageant, optimisé et pertinent a également aidé à améliorer le classement de l'organisation sur Google et à augmenter le nombre de sessions sur le site web.
Cette campagne, qui s'est déroulée en 2020, a démontré l'efficacité d'une stratégie de médias sociaux pour promouvoir une cause importante. Grâce à l'utilisation de vidéos de danse et à l'implication d'ambassadeurs influents, Jeunesse J'écoute a réussi à atteindre un public plus large et à accroître sa notoriété. De plus, les résultats positifs de la campagne ont permis à l'organisation de sensibiliser davantage de jeunes à la santé mentale et d'améliorer sa visibilité en ligne.