rosenapoleon
top of page

7. Comment renouveler ta marque avec succès au printemps

Dernière mise à jour : 8 juin

Renouveler ta marque est une décision stratégique importante qui peut être particulièrement pertinente au printemps. Cette saison est souvent associée à la renaissance et au renouveau, ce qui en fait un moment idéal pour donner un coup de frais à ta marque. Voici les étapes à suivre pour renouveler ta marque de manière stratégique et profiter de la saison printanière.



Crédit photo : Andrea Piacquadio



Analyse de la situation

La première étape pour renouveler ta marque est d'analyser la situation actuelle de l'entreprise. Il est important de comprendre les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de l'entreprise. Cela peut être fait en effectuant une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) pour identifier les domaines qui nécessitent une amélioration. Il est également important d'analyser les tendances du marché et les besoins des clients pour comprendre comment l'entreprise peut mieux les servir.


Définir les objectifs

Une fois que l'analyse de la situation est terminée, la prochaine étape consiste à définir les objectifs du renouvellement de la marque. Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et temporels. Par exemple, les objectifs peuvent être d'augmenter la notoriété de la marque, de se différencier de la concurrence, d'attirer de nouveaux clients ou de fidéliser les clients existants.


Développer la stratégie de marque

La stratégie de marque est la façon dont l'entreprise va atteindre ses objectifs de renouvellement de la marque. Elle doit être basée sur une compréhension approfondie de l'entreprise, du marché et des clients. la stratégie de marque est un élément clé pour réussir sur le marché. Elle permet de définir les fondements de la marque, tels que la vision, la mission et la tonalité, qui sont essentiels pour communiquer efficacement avec les clients et les parties prenantes. En outre, la stratégie de marque implique également de faire des choix et des sacrifices pour se concentrer sur les éléments clés qui permettront à l'entreprise de se différencier de la concurrence et de gagner sur le marché.


La stratégie de marque doit inclure les éléments suivants :


Positionnement de la marque :

Comment l'entreprise veut être perçue par les clients et comment elle se différencie de la concurrence.


Proposition de valeur :

Ce que l'entreprise offre à ses clients et comment cela répond à leurs besoins.


Personnalité de la marque :

La personnalité de la marque est l'ensemble des traits de caractère et des valeurs qui définissent la marque et la distinguent des autres marques. Elle doit être cohérente avec les valeurs et les objectifs de l'entreprise, ainsi qu'être pertinente pour les clients cibles de la marque.


Elle peut être exprimée à travers différents éléments visuels tels que :

  • le logo

  • les couleurs

  • les polices d’écriture

  • les images

  • les publicités

  • les messages marketing, etc.

Elle peut être inspirée par différents éléments tels que :

  • l'histoire de l'entreprise

  • les valeurs de l'entreprise

  • les tendances du marché

  • les besoins des clients, etc.


Elle peut évoluer avec le temps pour refléter les changements dans l'entreprise, le marché et les clients, mais doit rester cohérente avec les valeurs et les objectifs de l'entreprise.

Elle peut être renforcée par des actions concrètes de l'entreprise telles que des initiatives de responsabilité sociale, la qualité des produits et services, l'expérience client, etc.


Elle peut être communiquée à travers différents canaux tels que :

  • les réseaux sociaux

  • les publicités

  • les événements

  • les relations publiques, etc.


Elle peut être utilisée pour renforcer la fidélité des clients, attirer de nouveaux clients, se différencier de la concurrence et renforcer la notoriété de la marque.


Voici deux exemples de marques avec leur personnalité respective :


Apple : la personnalité de la marque Apple se caractérise par l'innovation, la simplicité et l'élégance. Les produits Apple sont connus pour leur design épuré, leur convivialité et leur performance. La marque communique régulièrement sur ses valeurs de créativité, d'originalité et de qualité, et utilise des messages marketing tels que "Think Different" pour renforcer son identité de marque.


Nike : la personnalité de la marque Nike se caractérise par la performance, la détermination et l'inspiration. La marque est associée à des athlètes de haut niveau et à des événements sportifs prestigieux, et utilise des messages marketing tels que "Just Do It" pour encourager les consommateurs à se dépasser. La marque communique régulièrement sur ses valeurs de dépassement de soi, de persévérance et de passion pour le sport, et utilise des campagnes publicitaires percutantes pour renforcer son identité de marque.



Plateforme de marque : Les éléments visuels de la marque, tels que le logo, les couleurs et les polices.


Mettre en œuvre la stratégie de marque

Une fois que la stratégie de marque est développée, la prochaine étape consiste à la mettre en œuvre. Cela peut inclure la création d'une nouvelle identité visuelle, la mise à jour du site web, la refonte des emballages de produits, la mise en place de nouvelles campagnes publicitaires ou la mise en place de nouvelles initiatives de marketing. Il est important de s'assurer que toutes les actions sont cohérentes avec la stratégie de marque.


Communiquer la nouvelle marque

La communication de la nouvelle marque est essentielle pour informer les clients et les parties prenantes de l'entreprise du renouvellement de la marque. Cela peut inclure des campagnes publicitaires, des événements de lancement, des communiqués de presse ou des mises à jour sur les réseaux sociaux. Il est important de communiquer la nouvelle marque de manière claire et cohérente pour éviter toute confusion.


Évaluer les résultats

La dernière étape consiste à évaluer les résultats du renouvellement de la marque. Il est important de mesurer les résultats par rapport aux objectifs définis. Cela peut inclure l'analyse des ventes, de la notoriété de la marque, de la fidélité des clients et de la perception de la marque par les clients. Les résultats doivent être utilisés pour déterminer si la stratégie de marque a été efficace et pour apporter des ajustements si nécessaire.


En conclusion

renouveler une marque est une décision stratégique importante qui doit être prise avec soin. En suivant les étapes ci-dessus, tu peux renouveler ta marque de manière stratégique pour mieux répondre aux besoins des clients et se différencier de la concurrence.





6 vues0 commentaire
bottom of page