15. Opération Agir Ensemble: Comment une campagne de notoriété a fait évoluer l'impact du Centre Las
Dernière mise à jour : 8 août
Crédit vidéo : Afoali Ngwakum
Le Centre Lasallien est un organisme à but non lucratif situé à Montréal, qui s'occupe de jeunes vulnérables en leur offrant des programmes et des activités. Pour financer ses opérations, le centre organise une collecte de dons annuelle et souhaite lancer une campagne de notoriété pour mobiliser plus de soutiens.
Le défi
Le Centre Lasallien, un organisme qui vient en aide aux familles dans le besoin, a été confronté à un défi de taille pendant la pandémie de la COVID-19. Leur événement annuel majeur, le "BBQ du directeur", a été annulé en raison des mesures de santé et de sécurité. Cependant, l'organisme devait tout de même trouver un moyen de soutenir les familles vulnérables de leur quartier et de sensibiliser davantage de personnes à leur cause. Le défi consistait donc à trouver une alternative pour mobiliser le public et susciter l'engagement, sans nécessairement se concentrer sur la collecte de fonds.
La transformation
Pour relever ce défi, le Centre Lasallien a collaboré avec Napoleon Communications pour créer une campagne de notoriété qui générerait des dons. Ensemble, ils ont développé le concept d'une vidéo intitulée "Agir Ensemble", qui mettait en valeur le processus de soutien aux familles dans le besoin et favorisait un sentiment de solidarité parmi les donateurs potentiels. La vidéo, accompagnée d'une série de photos événementielles, a été conçue pour stimuler l'engagement des donateurs et les inciter à se sentir impliqués dans cette grande opération philanthropique.
Les résultats
La campagne a obtenu des résultats remarquables en termes de notoriété et d'engagement. La vidéo promotionnelle a été visionnée organiquement 23 000 fois sur Facebook, permettant d'atteindre un large public et de sensibiliser les gens à la cause du Centre Lasallien. Bien que l'objectif initial de collecte de fonds de 20 000 $ n'ait pas été atteint, la campagne a néanmoins réussi à mobiliser 4 540 $, une somme importante pour soutenir les familles dans le besoin. Il est essentiel de souligner que la vidéo seule ne pouvait pas à elle seule atteindre l'objectif de collecte de fonds, mais elle a joué un rôle crucial dans la création d'une base solide pour les futures campagnes de collecte de fonds du Centre Lasallien.
L'année suivante, fort de l'expérience et de l'engagement générés par cette première campagne, le Centre Lasallien a réussi à atteindre son objectif de collecte de fonds de 20 000 $. La notoriété créée par la campagne de l'année précédente a continué de se propager, attirant davantage de donateurs et de soutien pour l'organisme. Cela démontre l'effet positif qu'une stratégie de notoriété bien conçue peut avoir sur les campagnes futures, en renforçant la confiance et l'engagement du public envers une cause.
Crédit photo : Mirona Photographe
Cette campagne de notoriété a transformé une situation difficile en une opportunité pour le Centre Lasallien. Grâce à la vidéo et aux photos événementielles, l'organisme a réussi à toucher un public plus large et à impliquer les donateurs potentiels dans cette aventure philanthropique. La campagne a non seulement permis de mobiliser des fonds, mais elle a également renforcé l'image du Centre Lasallien en tant qu'organisme engagé et soucieux des familles dans le besoin.